ココイチ（CoCo壱番屋）は、もともと「安さ」を売りにするファストフードではありませんでした。
辛さを刻み、ご飯の量を決め、揚げたてのカツやとろけるチーズを重ねる。
自分だけのひと皿を組み立てる「カスタマイズの楽しさ」こそが、あの店の真骨頂だったはずです。
かつては数百円のトッピングを足すだけで、誰もが手軽に小さな贅沢を味わえました。
いわば、一億総中流社会に許された「ささやかな娯楽」です。
あなたも最近、メニュー表の前で指が止まった経験はありませんか。
正直に白状すると、僕自身がそうです。昔は何も考えず「ロースカツにチーズ」と勢いで頼んでいたのに、今では頭の中で電卓を弾いてしまいます。
トッピングを二つ、三つと重ねれば、あっという間に1,500円の壁を突破する。
ワンコインランチとまでは言わないまでも、日常の気軽なごちそうとしては、いささか敷居が高くなりすぎました。
もちろん、店側を責めたいわけではありません。
食材の仕入れ値は上がり、光熱費も人件費も高騰しています。
企業が生き残るために値上げ（コストの価格転嫁）を選ぶのは、ビジネスとして極めて真っ当な判断です。
ただ、問題は僕たちの財布の側にあるのではないでしょうか。
物価の上昇に対して、手元に残る実質賃金——つまり実際に自由に使えるお金の伸びが追いついていません。
その結果、これまで当たり前に手が届いていた場所が、気づけば遠くへ離れてしまったような感覚に襲われます。
ネット上で見かける「ココイチは高すぎる」という声。
あれは単なるケチのつけ合いというより、「気軽な日常の楽しみすら奪われていく」という喪失感や、広がる格差への苛立ちが形を変えてあふれ出たものなのかもしれません。