高価な製品を「詐欺」や「無駄」と切り捨てる機能主義的な価値観に対し、ブランドが提供する目に見えない価値の重要性を説いています。
著者は、単なる原価やスペックで測るコストパフォーマンスの視点を超え、製品の背後にある歴史、哲学、美学を享受することこそが、自己のアイデンティティや感性を磨く文化的な投資になると主張します。
具体例としてiPhoneやハイブランドを挙げ、高い対価を支払う行為は、物を大切に扱う所作を育み、作り手の思想と自らの人生を交差させる豊かな体験へと昇華されることを示唆しています。
最終的に、消費者が自分自身の「価値の物差し」を広げることで、画一的な批判を超えた多面的な視点で物事と向き合うことを促す啓蒙的な内容となっています。